Up To Do Good opende zijn eerste winkel in 2020, midden in de roerige periode van de coronapandemie, op Schiphol Plaza. Esther Blaffert zag een kans om haar passie voor mooi design en maatschappelijke verantwoordelijkheid te combineren. “Ik wil echt iets heel moois, super badass,” vertelt ze, “iedereen wil het hebben, en ondertussen doen we goede dingen.”
Het concept van Up To Do Good is eenvoudig: met de verkoop van mooi vormgegeven producten – van duurzame mode tot accessoires – worden goede doelen en sociale projecten ondersteund. Dat kan groot zijn, zoals het steunen van initiatieven rondom mentale gezondheid of het samenwerken met makers in ontwikkelingslanden, maar ook klein, zoals het verbinden van ondernemers die elkaar kunnen versterken.
Met winkels op Schiphol Plaza, Utrecht Centraal en Rotterdam Centraal vormt Up To Do Good een zichtbaar platform voor duurzame en maatschappelijke merken. Deze locaties, met hun hoge bezoekersaantallen, zijn voor Blaffert niet alleen commercieel interessant, maar ook ideaal om een breder publiek te bereiken met haar boodschap. Dat is de kracht van haar aanpak: schoonheid en kwaliteit trekken mensen aan, waarna het verhaal achter de producten hen aanzet tot nadenken.
Zo kwam Esther ook bij Sheltersuit terecht. Een spontaan berichtje op Instagram, een enthousiaste reactie, en niet veel later pronkten er Sheltersuits in de etalage op Schiphol. Deze samenwerking is geen toeval, maar tekenend voor Esthers ondernemerschap. Het is haar manier om met concrete acties, zonder lange procedures, betekenisvol werk te leveren.
Dit soort uitspraken typeren haar mentaliteit: in plaats van aan de zijlijn te blijven staan, creëert Esther haar eigen bubbel van positiviteit en daadkracht. Ze is niet afhankelijk van subsidies of liefdadigheid, maar bouwt aan een commercieel solide bedrijf dat op eigen kracht anderen helpt.
Hoe ziet de toekomst er dan uit? Esther droomt groot, maar voorzichtig. Ze zou graag zien dat Up To Do Good uitgroeit tot een beweging waarin iedereen, van medewerkers tot klanten, zich mede-eigenaar voelt. Waar consumenten niet alleen mooie producten kopen, maar ook geïnspireerd raken om zelf iets goeds te doen. En dat allemaal zonder belerend te zijn. Niet met opgeheven vingertje, maar door mensen te verleiden met kwaliteit, design en betekenis
Als afsluiter is haar advies aan andere (startende) ondernemers simpel: begin gewoon. Denk niet te lang na, wees niet bang voor mislukkingen, maar doe het gewoon. Het ergste dat kan gebeuren is dat het niet uitpakt zoals verwacht – maar daar leer je alleen maar van. Het verhaal van Up To Do Good en de samenwerking met Sheltersuit laat zien dat je met lef, creativiteit en een open blik ver kunt komen. Zo bouwen Esther Blaffert en haar team stukje bij beetje aan een wereld waarin goed doen net zo normaal is als het kopen van een mooi product. En ondertussen inspireert ze anderen om die wereld zelf ook een stukje beter te maken.
